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ABSTRACT: It has been theorized that low search costs associated with e-commerce imply greater levels of efficiency relative to the conventional retail channels. Multiple empirical studies confirm this hypothesis concerning price level, although the evidence is mixed relative to price dispersion. This article empirically compares the efficiency of the Internet with the conventional retail channel through 4 price indicators for the CD market. The results, based on 1,603 prices collected in Spain, are surprising. The conventional channel shows greater efficiency for both posted and final prices. These findings together with the coincident results of other reviewed studies would suggest key factors related to the development of e-commerce. Implications of the study and future considerations are discussed. Se ha teorizado que los bajos costes de búsqueda asociados a Internet supondrían una mayor eficiencia del canal electrónico respecto al convencional. Múltiples estudios empíricos confirman dicha hipótesis en relación al nivel de precios, si bien esto no sucede así en relación a la dispersión. En este artículo se compara empíricamente, para el mercado de CDs, la eficiencia del canal Internet con la del convencional, a través de 4 indicadores de precio. Los resultados, basados en la captación de 1603 precios en España durante el año 2004, sorprenden al mostrar precios en tienda mayores en Internet y en general, una similar o mayor eficiencia del canal convencional. Los resultados observados y su coincidencia con los obtenidos por estudios anteriores sugieren algunos factores clave relacionados con el desarrollo del comercio electrónico. Se discuten las implicaciones del estudio y aspectos de futuro.
Intangible Capital. 01/2009;
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ABSTRACT: The Internet has consolidated as a new commercial and marketing channel due to the advance of Information and Communication Technologies and the saturation of conventional media channels. In this context, firms are doing specific (for the Internet channel) promotion strategies to improve its placement on search engines results pages and to increase its website traffic. The objectives of this article are: 1) to provide a context for the Search Engine Marketing (SEM), putting special attention on those actions to optimize the placement in search engines (SEO); 2) to identify and classify what SEO actions firms adopt or could adopt to improve its placement on search engines; and 3) to make an empirical study (centered on Spanish book trades) to quantify how much firms are adopting SEO actions and its effectiveness according to the placement observed in search engines result pages. The results are analyzed, the limitations are discussed and new lines for research are commented. La saturación de los medios de comunicación y el avance de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación han consolidado Internet como un nuevo canal comercial y de marketing. En este contexto surgen nuevas estrategias de promoción en Internet que facilitan a empresas y organizaciones obtener un buen posicionamiento en los buscadores e incrementar el tráfico en su página web. Los objetivos de este artículo son: 1) contextualizar el marketing basado en buscadores (SEM) y en especial las acciones o estrategias de optimización del posicionamiento (SEO); 2) identificar y clasificar las acciones SEO que las empresas realizan o podrían realizar para mejorar su posicionamiento, y 3) realizar una observación empírica, centrada en las librerías de ámbito español (venta de libros), que permita cuantificar el grado de utilización de acciones SEO y su efectividad según el posicionamiento observado en las páginas de resultados de los buscadores. Se analizan los resultados obtenidos, las limitaciones del estudio y se comentan futuras líneas de investigación.
Intangible Capital. 01/2009;
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ABSTRACT: It has been theorized that low search costs associated with e-commerce imply greater levels of efficiency relative to the conventional retail channels. Multiple empirical studies confirm this hypothesis concerning price level, although the evidence is mixed relative to price dispersion. This article empirically compares the efficiency of the Internet with the conventional retail channel through 4 price indicators for the CD market. The results, based on 1,603 prices collected in Spain, are surprising. The conventional channel shows greater efficiency for both posted and final prices. These findings together with the coincident results of other reviewed studies would suggest key factors related to the development of e-commerce. Implications of the study and future considerations are discussed.
Intangible Capital. 01/2009;
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ABSTRACT: Uno de los fenómenos asociados a la Nueva Economía es el E-Business, es decir, la realización de negocios a través de Internet y la consecuente aparición de marketplaces o mercados electrónicos que ‘conviven’ con los mercados tradicionales. Es oportuno plantear elestado del arte de los estudios empíricos centrados en comparar cuan eficiente es cada tipo de mercado. En términos generales, se trata de ver si los actuales estudios han confirmado o no, la hipótesis intuitiva de que los mercados electrónicos son más eficientes, y en consecuencia, más próximos al mercado de competencia perfecta que describe la teoría económica clásica. Este paper centrará su interés en resumir los avances empíricos en el estudio de variables relacionadas con la eficiencia del mercado, como son el precio, su variabilidad, su dispersión y su elasticidad.
Intangible Capital. 01/2004;
