Article

Peranan Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Jasa Hotel pada Emerald Garden Internasional Hotel

Source: OAI

ABSTRACT 990502123 Suatu kenyataan yang tidak dapat dimungkiri bahwa perkembangan kehidupan saat ini telah berubah dengan sangat cepat, yang rnengakibatkan timbulnya berbagai macam kebutuhan dan keinginan atas jasa. Untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan tersebut, produsen selaku penyedia berusaha untuk menciptakan suatu produk atau jasa yang dapat memenuhi keinginan dari konsumen. Namun produk atau jasa tersebut tidak mungkin dapat mencari sendiri pembeli/peminat. Oleh karena itu produsen dalam kegiatan pemasaran produk atau jasanya harus rnembutuhkan konsumen mengenal produk atau jasa yang dihasilkan. Salah satu usaha yang digunakan produsen (perusahaan) dalam bidang pemasaran untuk tujuan mcningkatkan hasil produk yaitu melalui kcgiatan promosi. Promosi merupakan salah satu faktor yang diperlukan bagi keberhasilan dan strategi pemasaran yang diterapkan suatu perusahaan. Dapat dikatakan promosi rnerupakan salah satu senjata ampuh bagi pemasaran dalam mengembangkan usaha. Sesuai dengan peranannya, maka dapat dikatakan bahwa promosi merupakan salah satu faktor yang sangat penting dalam menghadapi tingkat persaingan, sehingga tujuan perusahaan memperoleh keuntungan yang sebesar-besarnya dapat dicapai melalui peningkatan volume penjualan. Melihat pentingnya kebijaksanaan promosi terhadap peningkatan volume penjualan perusahaan, timbul keinginan penulis mengadakan penelitian guna penulisan skripsi di Emerald Garden International Hotel yang disajikan dengan judul "Peranan Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Jasa Hotel Pada Emerald Garden International Hotel". Hotel Emerald Garden yang merupakan bagian dari perusahaan Mujur Timber sebagai objek penelitian adalah merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa yang tentu saja dalam operasinya mengalami persaingan yang ketat dengan perusahaan perhotelan yang lainnya, khususnya hotel-hotel yang berada di Kotamadya Medan. Untuk menghadapi persaingan itu kebijaksanaan dalam bidang promosi sangatlah dibutuhkan dalam kaitannya untuk menaikkan volume penjualan dalam pemakaian jasa hotel. Adapun masalah yang dihadapi dapat dirumuskan sebagai berikut : Apakah ada pengaruhnya strategi promosi terhadap tingkat pemakaian jasa hotel? Dan selanjutnya akan disajikan mengenai peranan strategi promosi dalam meningkatkan penjualan jasa hotel di Emerald Garden Internasional, Untuk mernperkuat penulisan skripsi ini penulis menggunakan buku-buku untuk memuat teori-teori yang berkaitan dengan penelitian dan penulis juga melakukan wawancara langsung serta mengadakan penelitian langsung terhadap kegiatan yang dilakukan oleh hotel Emeral Garden. Berdasarkan pendapat dan landasan teoritis serta keadaan perusahaan secara umum diperoleh suatu hasil riset bahwasanya pihak Emeral Garden Internasional menggunakan kelima alat promosi yaitu periklanan, public relation, promosi dagang, penjualan pribadi, dan direct mail dalam strategi promosinya dan strategi promosi ini mempunyai peranan yang sangat penting dalam meningkatkan volume penjualan (permintaan) akan jasa hotel. Prof. Drs. Amri Fauzi dan Dra. Prihatin Lumbanraja, MSi.

20 Bookmarks
 · 
4,425 Views