Article

Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Untuk Menabung Di Bank Bri Cabang Medan Putri Hijau

Source: OAI

ABSTRACT Perusahaan dituntut untuk memahami kebutuhan konsumen, untuk itu perusahaan harus melakukan komunikasi pemasaran melalui bauran promosi. Keberhasilan bauran pemasaran dipengaruhi perilaku konsumen, untuk itu perusahaan harus mengembangkan program dan strategi bauran promosi yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan nasabah untuk menabung. Penelitian ini juga untuk mengetahui variabel yang dominan mempengaruhi bauran promosi terhadap keputusan nasabah untuk menabung di Bank BRl Cabang Medan Putri Hijau. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis Regresi Berganda, untuk menguji pengaruh serempak digunakan uji F dan untuk menguji pengaruh parsial digunakan uji t pada taraf signifikan 0,05.Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini sebanyak 287 nasabah yang terdiri dari nasabah Britama, Simaskot, Simpedes, dan Tabungan Haji, Pengukuran variabelnya menggunakan skala likert dengan 5 (lima) skala, yaitu: (1) tidak setuju sekali, (2) tidak setuju, (3) biasa, (4) setuju dan (5) sangat setuju. Sebe1u.m melakukan pengujiandata, kuesioner terlebih dahulu diuji validitas dan realibilitasnya dengan mengambil 30 (tiga puluh) responden. Secara serempak bauran promosi mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah untuk menabung, secara parsial menunjukan bahwa pengiklanan dan pemasaran langsung mempunyai pengaruh yang dominant terhadap keputusan nasabah untuk menabung di Bank BRI Cabang Medan Putri Hijau. Sedangkan promosi penjualan, penjualan pribadi dan hubungan masyarakat kurang berpengaruh terhadap keputusan nasabah untuk menabung. Oleh karena itu perlu lebih memaksimal kegiatan-kegiatan promosi penjualan, penjualan pribadi dan hubungan masyarakat kunci: Bauran Promosi : Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan Pribadi, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung. 04015346

14 Bookmarks
 · 
1,032 Views