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Las características de los anuncios y la atención

Estudios sobre consumo, ISSN 0212-9469, Nº 41, 1997, pags. 85-100 04/2014;
Source: OAI

ABSTRACT En las siguientes páginas se ofrece una revisión de los trabajos cuyo objetivo ha sido investigar si ciertas características de los anuncios influyen sobre la atención que éstos consiguen. No serán objeto de esta revisión los trabajos en los que se examinen los efectos de las características de la audiencia (el receptor), ni de las características del contexto. También se ofrecen los resultados de una investigación en la que se examina el efecto del conocimiento de la marca anunciada y de la relación entre la imagen del anuncio y el producto anunciado sobre la atención, que se midió utilizando el registro de los movimientos oculares.

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May 16, 2014