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Publicidad y connotación: el mensaje de inferencia

Estudios de lingüística, ISSN 0212-7636, Nº 1, 1983, pags. 113-126
Source: OAI

ABSTRACT In this paper a special relevance is given to the inferential message among the several which shape any advertisement. With a marked psychological nature, it is clearly a conjectural and polyvalent message, and it involves an "interpretative" reading.It arises sometimes from an ¡conic message, sometimes from a linguistic one. Considering the various kinds of connotation, it is not easy to find only one sort usual in an advertisement. On the contrary, it often happens that just one element could contain an amalgam of different distant relationships.

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    ABSTRACT: En el presente artículo presentamos un método de análisis interdisciplinar que parte de la ideas de que todo spot está compuesto por cuatro módulos que interactúan a un mismo nivel para transmitir el mensaje publicitario. Así, y tras proponer los cuatro módulos que lo componen (verbal, no verbal, recursos retóricos y pragmática), mostramos varios ejemplos que prueba que la discriminación de uno de ellos en el análisis del spot puede provocar un estudio incompleto del mismo. Por último, presentamos brevemente el método analítico propuesto.
    Contextos, ISSN 0212-6192, Nº 33-36, 1999-2000, pags. 223-242. 01/1999;

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Jun 4, 2014