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UM MODELO CONCEITUAL PARA A INCORPORAÇÃO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL À GOVERNANÇA DAS RELAÇÕES NEGÓCIO-SOCIEDADE

ABSTRACT This paper presents a conceptual model intended to be a tool for analyzing the degree of incorporation of social responsibility principles and values into the governance of business-society relations. For this purpose, the model groups these relations into four distinct, but interpenetrated, dimensions, besides the vector of communication and knowledge. Furthermore, the model points to a possible correlation between ethical challenges adopted by the company and the fundamental choices of capital structure, capital volume and legal constitution type of the company, which are within the scope of free will of company founders. The model is a result of ongoing research concerning the demand side perspectives of Brazilian supermarkets regarding the adoption of stakeholder social responsibility. The research is welcomed and supported by the Brazilian Association of Supermarkets (ABRAS) in order to develop a regional community of business- society relations towards stakeholder social responsibility into food production, trade and consumption. RESUMO Este artigo apresenta um modelo conceitual fruto de pesquisa em andamento sobre responsabilidade social corporativa. Especificamente, trata-se de um modelo conceitual para a análise do grau de incorporação da responsabilidade social à governança das relações negócio-sociedade, partindo-se de uma perspectiva da rede de stakeholders associados ao negócio e agrupados em dimensões distintas e, ao mesmo tempo, interpenetradas. O modelo conceitual resulta de uma análise e síntese da literatura sobre responsabilidade social corporativa e governança de transações, apresentando quatro dimensões básicas para as relações negócio-sociedade, além de indicar a relevância da comunicação e do conhecimento para a dinâmica e qualidade dessas relações. O artigo inicia com uma breve revisão da literatura acadêmica sobre responsabilidade social corporativa e governança de transações, a qual é base para o modelo conceitual apresentado em seguida. Propõe-se uma aplicação do modelo conceitual a ser objeto de investigação pela pesquisa em curso, indicando-se as questões e proposições a serem investigadas e, finalmente, os próximos passos da pesquisa. Considera-se que o modelo conceitual aqui apresentado já é esclarecedor para os tomadores de decisão quanto à incorporação da responsabilidade social à governança das relações negócio- sociedade.

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