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Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: Um estudo exploratório

globADVANTAGE, Polytechnic Institute of Leiria, Working Papers 01/2008;
Source: RePEc

ABSTRACT Este trabalho apresenta um estudo explorat�rio sobre o marketing nas universidades privadas e comunit�rias brasileiras. Analisa o cen�rio competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utiliza��o de estrat�gias de marketing � um fator cr�tico de sucesso para essas organiza��es. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face a r�pida mudan�a no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada � multiplica��o de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cen�rio atual enolvendo as IES e estipulando como as estrat�gias de marketing poder�o ser utilizadas. � feita uma revis�o te�rica sobre o marketing sempre em paralelo com a an�lise e contextualiza��o para organiza��es universit�rias.

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Available from: Manuel P. Ferreira, Aug 28, 2015
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